Contentmarketing is een toenemend begrip in de wereld van online marketingcommunicatie, toch bestaat deze tactiek al jarenlang. Zelfs voor de digitale revolutie werd contentmarketing namelijk al toegepast. Het verschil is natuurlijk dat dit toen offline gebeurde en in mindere mate werd gebruikt.

Content in een boekje

Toen de wereld nog offline was, werd er al content gebruikt door bedrijven die up and running wilden blijven. Denk aan een gratis workshop waarin eigen producten werden gebruikt, of informatieboekjes over de ontwikkelingen binnen de sector. Een perfect voorbeeld van ouderwetse offline content is de Allerhande. Albert Heijn gebruikt deze vorm van contentmarketing al sinds de jaren 50. In de Allerhande schrijft deze supermarktgigant recepten en relevante informatie. De producten die in de boekjes gebruikt worden zijn uiteraard allemaal verkrijgbaar in de winkel. Hedendaags is de Allerhande ook online verkrijgbaar. Dit heet een goede afstemming van online en offline marketing.

Content als online marketingstrategie

Volgens Google Trends is de populariteit van de zoekterm ‘contentmarketing’ in de afgelopen 5 jaar flink gestegen. De zoekterm wordt nu 5 á 6 keer zoveel gebruikt. Hierbij wordt de stilte rond de zoekterm tussen Kerst en Oud & Nieuw even weggecijferd (in deze periode wordt de zoekterm jaarlijks gehalveerd in gebruik). Dit geeft dus al een impressie over hoe contentmarketing steeds meer benadrukt wordt in de online wereld, waardoor het nu pas als marketingtool gezien wordt.

Waarom content marketing?

Deze vorm van marketing kan heel belangrijk zijn voor jouw volgers en lezers, omdat jouw merknaam zowel in het bewuste als onbewuste deel van het brein terecht komt. Het bewuste deel van de hersenen zorgt voor rationele beslissingen, waardoor informatieve berichten nuttig kunnen zijn. Het onbewuste deel van de hersenen is verantwoordelijk voor emotionele beslissingen. Deze beslissingen worden een stuk sneller gemaakt dan rationele beslissingen. Denk daarom goed na over de woorden die je gebruikt. Deze kunnen namelijk zowel bewust als onbewust geassocieerd worden met jouw merknaam.

In de komende jaren gaat content alleen maar belangrijker worden. Dit gaat niet zozeer om het gebruik ervan, want dit doen al heel veel bedrijven. Dit gaat meer om hoe je het gebruikt en hoe je ervoor zorgt dat jouw bedrijf hier profijt van heeft. Blijf daarom ook goed op de hoogte van alle trends en ontwikkelingen die zich op dit gebied voordoen.

Key take-aways:

• Als jij de markt zowel online als offline bestrijkt, zorg er dan voor dat jouw online en offline strategie goed op elkaar afgestemd zijn.
• Zorg naast kwantiteit ook voor kwaliteit en denk goed na over het woordgebruik. Verkeerde woorden kunnen zorgen voor een slechte associatie met jouw merk.
• Blijf alert op ontwikkelingen en leun niet achterover. De wereld van online marketingcommunicatie is zeer gevoelig voor veranderingen en trends.